|
徐州中博教育訊 今年的三月八日，不僅僅是婦女們的節(jié)日，在淘寶的大力宣傳下，也成了生活節(jié)。在這一天，馬云請全國人民免費(fèi)吃喝玩樂，盡享滋潤生活。不過從，上月26日拉開帷幕至今，雖然各類線下廣告也很火熱，但是隨著日期的臨近，預(yù)想中的火爆似乎卻并沒有出現(xiàn)。
火爆不火爆，要看數(shù)據(jù)。從2日電影票開始搶購以及5日K歌券開始搶購以來，手機(jī)淘寶在蘋果中國區(qū)的排行中始終在10-15名間，并未出現(xiàn)大幅度地提升。而去年雙十一期間，其排位曾經(jīng)升至第五，而雙十二期間更一度高居榜首，與之相比，此次的活動要冷清了許多。而從百度指數(shù)來看，進(jìn)入三月以來，盡管PC端的搜素量與過去基本一致，但是手機(jī)客戶端進(jìn)行淘寶二字搜素的頻次也較之前呈現(xiàn)下降趨勢，單日搜索量還不到去年雙十一的五成。而從記者周圍的網(wǎng)購達(dá)人和辣媽的表現(xiàn)來看，這次的生活節(jié)活動對她們的購物并未帶來多大的影響。由此也可見淘寶生活節(jié)的確沒有火起來。
為什么生活節(jié)沒有火？有人認(rèn)為是淘寶日子選錯了。雙十一光棍節(jié)不是淘寶制造出來的，淘寶是借助這個噱頭來打造網(wǎng)購活動的，而三八節(jié)這個日子卻不很討喜，一來很多女性不愿意將自己定位為婦女，二來，三八一詞還是存在很多諷刺意味的，再來，雙十一的網(wǎng)購是可以提前十天半月開始進(jìn)行觀望和積累的，而線上的購物也不存在什么問題。而生活節(jié)這個雖然前期準(zhǔn)備時間也有，但是由于是線下活動，且合作的商家在當(dāng)日提供的服務(wù)能力畢竟是有限的。這也讓很多消費(fèi)者對此沒有信心。因此，很難讓用戶把想要進(jìn)行的線下消費(fèi)集中到這一天去進(jìn)行。這也是雙十一現(xiàn)象無法復(fù)制的最主要原因。
  |
