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徐州北大青鳥訊：由百度發(fā)起的關(guān)于整治網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息環(huán)境的百度認證委員會今日成立，各主要成員各抒己見，對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展以及營銷指標等做出了一番表述見解，各會員發(fā)言如下
百度營銷研究院常務(wù)副院長李叢杉：產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的軟環(huán)境意味著參與這個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈里每個角色自身的軟能力，其中一個重要指標是人才普及率：互聯(lián)網(wǎng)營銷市場人才是非常欠缺的;另外從價值使用度角度看，互聯(lián)網(wǎng)價值普遍認知度不高，不知道互聯(lián)網(wǎng)在營銷平臺角度能起到什么作用。這樣巨大的市場潛力很難釋放出來，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會逐步的放緩。 據(jù)徐州北大青鳥做網(wǎng)絡(luò)營銷課程調(diào)查時了解，百度營銷研究院整個業(yè)務(wù)邏輯是希望針對性完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈里的問題和指標，來促進整個軟環(huán)境和軟能力的提升。從這個角度我們推出了百度認證，以及基于認證的培訓(xùn)工作。我們把百度認證做為一項非常重大的任務(wù)，提到公司戰(zhàn)略的高度，希望把這個市場做起來，把人才標準建立起來。
北大新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛：目前互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的教育體系還不成熟，但市場越來越大，百度認證所開展的培訓(xùn)工作正是是企業(yè)所需要的，也是高校教育所關(guān)注的?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)不能太技術(shù)化，需要從營銷的角度更加注重如何與企業(yè)的溝通，尤其是和決策者的溝通，將整個體系的價值傳達給對方。
北大光華管理學(xué)院教授王漢生：所有企業(yè)發(fā)展的時候，簡單分兩個階段，一個是野蠻增長，接下來是精耕細作。企業(yè)到了精耕細作的時候，怎么做是更大的問題，百度認證的整套體系和教材將為它服務(wù)。
北大光華管理學(xué)院副教授蘇萌：百度成立營銷研究院，包括百度認證，是大的戰(zhàn)略布局，它的影響絕對比百度做一個新的產(chǎn)品影響要大得多。做多大事情是看你站在什么角度，營銷研究院肯定是朝著頂尖學(xué)術(shù)機構(gòu)方向發(fā)展，以研究為導(dǎo)向，同時還有經(jīng)驗豐富的業(yè)界人士參與，從學(xué)術(shù)和業(yè)界結(jié)合這個角度來推進行業(yè)的發(fā)展，這是將來能夠展望的前景。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體廣告系主任周艷周艷：百度認證這個項目我們作為學(xué)院愿意配合，我覺得可以跟大學(xué)多做這樣的合作，包括各種各樣的層次，包括開放數(shù)據(jù)讓我們?nèi)パ芯俊ｊP(guān)于認證培訓(xùn)我覺得有兩個小的建議;第一，在做課程規(guī)劃的時候，要把技術(shù)化的內(nèi)容換一種說法表述，更容易理解，模塊更清晰。第二，加一些互動營銷和消費者變化的內(nèi)容，讓學(xué)員更清楚為什么要用這個東西，怎么用更好!
安客誠中國數(shù)字方案總經(jīng)理施京松：我一直認為SEM(搜索引擎營銷)是最貼近用戶需求的，百度認證從搜索引擎出發(fā)，最后達到的目標是遠高于搜索引擎本身的，這個我相信與百度目前在做的新產(chǎn)品研發(fā)或者將來的策略方向也是有結(jié)合的。
Netconcepts首席咨詢師郭莊：百度認證體系和培訓(xùn)體系我覺得主要是解決人才缺口和人才標準的問題，這個問題在百度認證的初級和中級就可以解決掉，高級則是一個拔高。目前很多高級主管，并不是互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)出身，可能是從其他營銷渠道過來的人才，但只要有這個思想和戰(zhàn)略，完全可以參加高級認證。
國雙科技營銷副總裁楊韜：網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)加營銷，營銷的人教他懂技術(shù)，很難;技術(shù)的人讓他懂營銷也很難。我覺得百度認證現(xiàn)在這套架構(gòu)搭的非常不錯，但是里面還缺了點東西，我個人認為初級認證培訓(xùn)里要增加案例講述，中、高級的認證培訓(xùn)需要增加更多的數(shù)據(jù)分析以及項目管理。
走秀網(wǎng)副總裁宋星：我希望百度認證是信號機制：假如有一個人來應(yīng)聘，有百度初級認證，我們就能知道他的水平是可以獨立干活的;如果是中級認證，可以當一個主管或者經(jīng)理，能夠管理幾個人;高級認證，我相信他能當總監(jiān)，這個總監(jiān)不僅把自己的部門弄好，還能在部門之間和公司內(nèi)部協(xié)調(diào)整個公司的資源。
艾德思奇副總裁兼首席分析師付增學(xué)：百度認證的三個等級，初級是實踐、實操，知道這個事如何能干好;中級是解決實際問題，知道如何優(yōu)化;高級是策略，包含了對企業(yè)營銷訴求的深刻理解，如果只懂搜索營銷不懂其他的環(huán)節(jié)，策略肯定不夠好。另外，項目管理是中級要解決的;對高級來講，怎么樣去管理團隊本身，這是值得去考慮的課程。
群邑搜索中國區(qū)董事總經(jīng)理葉正華：我一個多月前去了一趟美國，跟美國傳媒系比較好的教授做了溝通，他們很想開一個新媒體的學(xué)科，但師資不夠，落后于這個行業(yè)，沒有辦法開。同時他們發(fā)現(xiàn)傳媒系已經(jīng)早就跨越其傳統(tǒng)概念了。我覺得百度認證推出這個課程是很好的時機，在高級課程里加入整合這么一個概念，應(yīng)該再加強一點包括整合媒體和定義性的知識和案例，這是通過我們作為客戶的方向給的小建議。
清華經(jīng)管學(xué)院教授姜旭平：我們發(fā)現(xiàn)很多人都在抱怨現(xiàn)在市場不好做了，找不到用戶，但是我們發(fā)現(xiàn)其實客戶也在千方百計的找你!現(xiàn)在不缺乏市場，真正缺乏的是橋。我個人感覺這個市場還很亂，百度認證把互聯(lián)網(wǎng)營銷的知識體系固化下來，并不是推銷業(yè)務(wù)，而是幫助傳統(tǒng)企業(yè)利用這種方式賺到錢。 后續(xù)會議討論結(jié)果以及是否會制定相關(guān)營銷規(guī)劃或指標，徐州北大青鳥將持續(xù)關(guān)注。  |
