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互聯(lián)網(wǎng)素來(lái)是一個(gè)制造“神話”的行業(yè)。“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷二三年”。大洋彼岸，當(dāng)Facebook，Twitter這些美國(guó)同行們一波波上演著小蝦米崛起成為大鯊魚(yú)，巨頭代際更迭的好戲的時(shí)候，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也展現(xiàn)出旺盛的生命力，微博，即時(shí)通訊、搜索、電子商務(wù)、視頻、游戲、SNS、團(tuán)購(gòu)、移動(dòng)互聯(lián)等各領(lǐng)風(fēng)騷。而對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，似乎正在面臨著新的挑戰(zhàn)，重建連接，尋找新的營(yíng)銷(xiāo)組合。
對(duì)于電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻這2個(gè)在2011年火的一塌糊涂的互聯(lián)網(wǎng)及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，過(guò)去一年從營(yíng)銷(xiāo)角度發(fā)生了哪些變化？2012年的風(fēng)向又如何？ 破局，電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)如何實(shí)現(xiàn)？ 對(duì)于整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)而言，2011年的冬天冷得有些刺骨，停業(yè)倒閉、高管離職，IPO未果、融資銳減等的各種流言甚囂其上，負(fù)面消息漫不斷發(fā)酵和挑逗著業(yè)界的神經(jīng)，樂(lè)淘網(wǎng)總裁畢勝拋出"電子商務(wù)是一場(chǎng)騙局"的觀點(diǎn)更讓電商們“鴨梨山大”，尤其是支付、物流、配送和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)等方面，由于電商生態(tài)環(huán)境中的諸多不配套，不僅讓電商們擰巴，使用電子商務(wù)的人同樣也很糾結(jié)。 DCCI數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電商網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模(B2C+C2C)2010超5000億,預(yù)計(jì)2013年超20000億。而2011年Q3中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.7萬(wàn)億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均每月網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)則達(dá)260元，比去年同期增長(zhǎng)7%。電商仍在穩(wěn)步發(fā)展，如何挖掘仍處在網(wǎng)購(gòu)邊緣的消費(fèi)者，值得電商們研究。2012三問(wèn)電商： 一問(wèn)：不同發(fā)展、不同階段、不同方向的電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在搜索、自建廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告聯(lián)盟、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、品牌等方面將會(huì)怎樣組合？哪種組合更重要？如何達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)品效合一？ 二問(wèn)：用戶(hù)接觸電商的方式和位置也在不斷移動(dòng)，電子商務(wù)社會(huì)化和移動(dòng)化趨勢(shì)下，如何構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)體系，獲取更多的客戶(hù)轉(zhuǎn)換？ 三問(wèn)：電商企業(yè)走在轉(zhuǎn)型的路上，基于未知的本地生活消費(fèi)服務(wù)未來(lái)走向如何？ 2012年電商及團(tuán)購(gòu)將走向何方？ Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界現(xiàn)場(chǎng)，將揭曉答案。 聯(lián)合采購(gòu)-視頻分銷(xiāo)-跨媒介整合成網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)向？ 有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻是金礦。誰(shuí)能挖到最后，仍是未知數(shù)。視頻網(wǎng)站從幾百家萎縮至現(xiàn)在不足10家主流網(wǎng)站，經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)大的整合，仍未擺脫燒錢(qián)的命運(yùn)。拼帶寬、搶用戶(hù)、比流量、購(gòu)版權(quán)等，好戲還在繼續(xù)。不過(guò)大家仍愿相信，網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)前途無(wú)量， DCCI數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2014視頻超門(mén)戶(hù)成第二大廣告平臺(tái),而現(xiàn)在三分之一視頻用戶(hù)幾乎不看電視，搶占先機(jī)才是當(dāng)務(wù)之急。 而隨著內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，自制劇、與電視臺(tái)合作，是網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭們想出的應(yīng)對(duì)之策;通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶(hù)流量，也成為視頻網(wǎng)站被逼無(wú)奈下的另辟蹊徑。視頻營(yíng)銷(xiāo)方面，除廣告投放外，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”越來(lái)受到企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)界的重視，企業(yè)的投放也越來(lái)越重視這一部分。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，視頻行業(yè)正逐步走向"從看視頻到用視頻玩視頻"，未來(lái)將更精準(zhǔn)地匹配視頻"媒體性、工具性和應(yīng)用性"三大屬性，用戶(hù)不單單是看影視劇、看視頻短片，更應(yīng)該參與進(jìn)來(lái)，幫助視頻網(wǎng)站獲取電商、游戲、自制節(jié)目等模式探索。 Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界將更加關(guān)注2012年在限娛令、限廣令下，激烈競(jìng)爭(zhēng)的視頻網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收？聯(lián)合采購(gòu)、微視頻、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、視頻分銷(xiāo)、合縱連橫，網(wǎng)絡(luò)視頻將向何方移動(dòng)？ 站外流量特別是社會(huì)化媒體，已經(jīng)占到一半左右，移動(dòng)視頻也正在崛起，視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)？如何能夠最大化社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)下跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)？
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