|
徐州北大青鳥：網(wǎng)絡(luò)垃圾信息泛濫，新媒體營銷如何脫穎而出 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息讓人民的判斷力決策所花費(fèi)的經(jīng)歷越來越高，簡單的信息發(fā)布檢索，已經(jīng)無法滿足人民對信息真實(shí)度的判斷，企業(yè)在做新媒體營銷的時(shí)候也是大為頭疼，如何讓人民信服自己所發(fā)布的信息，讓用戶成為你所做的媒體營銷規(guī)劃中的忠實(shí)客戶。因此，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶成為新媒體營銷的忠實(shí)客戶，變成營銷的“傳播載體”，一并來完成企業(yè)的新媒體營銷拼圖，就成了每一個(gè)媒體營銷的終極目標(biāo)。打到了目標(biāo)，企業(yè)才能夠與用戶實(shí)現(xiàn)更多的交互，得到用戶更多的反饋信息，從而打到推廣目的。新媒體營銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿足。 新媒體信息的真實(shí)性 過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于消費(fèi)者的互動活動當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。那么營銷將事半功倍。相反，如果讓消費(fèi)者置身事外，他們將永遠(yuǎn)無法體味個(gè)中滋味，更無法成為營銷的“病傳播載體”。 新媒體營銷的多元化 某一信息，從信息源到N個(gè)張三到N個(gè)李四到N個(gè)王五到N個(gè)趙六，這根鏈條，理論上可以無限延長，并且理論上可以呈現(xiàn)出倍數(shù)的病毒式傳播效應(yīng)，比如病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、焦點(diǎn)滲透、事件營銷等等。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個(gè)張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶們自行完成。比如過去很多企業(yè)以為花很多錢建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺，并具資源共亨。比如在開心網(wǎng)建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動有獎(jiǎng)游戲?；旧线@些都是免費(fèi)的。 新媒體營銷的創(chuàng)造性 創(chuàng)意為新媒體營銷之中重要的一環(huán)，好的創(chuàng)意不僅僅意味成功的營銷傳播，更意味著營銷的最終目的成功實(shí)現(xiàn)的是與否，創(chuàng)意在新媒體營銷之中，往往意味著金錢。
 |
