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易觀國際(微博)數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣，與去年同期相比增幅達到139 .0%，環(huán)比增漲48.1%。按照目前的增長趨勢，預(yù)計今年全年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入規(guī)模將首次突破50億，較2010年的21.7億元增長130.6%。 而隨著廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》(廣電總局第66號令)，規(guī)定自2012年起全國各電視臺電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，以及此前不久《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》要求將全國34家電視臺的娛樂節(jié)目從每晚17個減少到9個，網(wǎng)絡(luò)視頻將率先受益。 對此，優(yōu)酷高級運營副總裁魏明認為，綜藝類節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道遭遇限制后，視頻網(wǎng)站將成為影視版權(quán)方的首選，而電視臺不能插播廣告也將有益于視頻網(wǎng)站。 易觀國際分析師張颿分析稱，近兩年品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷價值與效果評估的認知加深，使視頻網(wǎng)站成為新的品牌營銷渠道，大型綜合性視頻網(wǎng)站受益最為明顯。“限娛令和限廣令發(fā)布后，加速電視廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移，優(yōu)酷、土豆這類第一陣營視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長40%-50%，而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右。”目前，廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。以優(yōu)酷為例，其C FO劉德樂在接受記者采訪時表示，“目前優(yōu)酷總體收入中95%是廣告收入，其余的5%包括收費業(yè)務(wù)收入、版權(quán)分銷收入和無線業(yè)務(wù)收入等。” 但另一方面，視頻網(wǎng)站對廣告形式的創(chuàng)新并不多，主要仍是以冠名、劇集貼片廣告、緩沖器廣告等形式為主。“這限制了廣告位的增加，導(dǎo)致視頻廣告的單價不斷上升，2012年第一陣營視頻網(wǎng)站的廣告價格至少將保持50%以上的年增長率，其中貼片廣告上漲幅度更為迅速。”張颿表示。
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