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相對常規(guī)營銷，軟文推廣是企業(yè)宣傳新思路 何謂軟文呢？軟文的“軟”是相對于硬性廣告而言，就是把廣告很含蓄的表達在一些新聞或者是一些其他類型的文章里，從表面上看不出這是廣告，但是卻能潛移默化的感染讀者，讓他們接受了企業(yè)的宣傳。軟文的精妙之處也就在于這個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，在讀者還未察覺的時候就已經(jīng)把信息傳遞到了。一言概之，軟文不是廣告，勝似廣告。當(dāng)前，軟文已成為企業(yè)一種非常實用的宣傳方法，越來越受到企業(yè)的認(rèn)可和追捧> 軟文受熱捧的另一個原因是硬性廣告的投入與產(chǎn)出不對等。由于廣告內(nèi)容的低俗化及重復(fù)播放，現(xiàn)在人們一看到電視上的廣告時間就換臺，一看到報紙上的廣告版就翻頁，廣告投放的效果和提高企業(yè)知名度、美譽度的目的大打折扣。在廣告界有一句名言“我知道投在廣告上的錢有一半打了水漂，但我不知道是哪一半。”講的就是傳統(tǒng)廣告的“燒錢”現(xiàn)象。 對于中國眾多的中小金融企業(yè)和個人來講，由于資金及媒體等資源的限制，對自身品牌的宣傳與推廣力度相對較弱。一些常規(guī)的營銷方式，如新聞發(fā)布，廣告投放，大規(guī)模促銷等，對中小金融企業(yè)和個人來說，運用這些宣傳方式的機會較少，而且在宣傳效果上也要大打折扣。因此，選擇一種資金投放少，節(jié)省資源的品牌推廣方式就顯得特別重要。近些年，利用軟文進行營銷宣傳的成功案例比比皆是，軟文營銷的效果也得到越來越多人的認(rèn)可，所以對于中小企業(yè)來講，利用軟文對企業(yè)品牌進行推廣是非常必要和迫切> 目前，一些知名企業(yè)如格蘭仕、海爾、奧克斯、腦白金等已經(jīng)“流水線生產(chǎn)”廣告軟文，建立了完善的軟文發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和平臺，然后再根據(jù)自己的市場推廣策略，遍地開花地發(fā)布自己的軟文廣告，對促進促銷活動的立即銷售及提高品牌知名度起到至關(guān)重要的作用。而對于中小企業(yè)來說，由于資金及其他資源上的不足，投入建立這樣一套軟文發(fā)布機制是不現(xiàn)實也是不合適的，這就要到企業(yè)外部去尋找“外腦&rdquo> 企業(yè)的發(fā)展離不開宣傳推廣，對于中小金融企業(yè)和個人來說，“先天不足，后天乏力”，原本就沒有資金實力燒錢投廣告，況且在當(dāng)前經(jīng)濟危機的背景下，大家更要捂緊口袋過冬，謹(jǐn)慎每一筆支出。在這種情況下，軟文不僅是一種有效的宣傳推廣方式，也成為了一種明智的投資行為。
[徐州北大青鳥]  |
